Wer aktuell mit einem Smartphone im Netz der Deutschen Telekom unterwegs ist, dürfte sich ein wenig gewundert haben. Statt der gewöhnlichen Netzkennung „Telekom.de“ erscheint nämlich nun eine Botschaft mit dem Slogan „Im besten Netz“ auf dem Display. Die Änderung kam ohne Vorwarnung und ist kein Zufall, sondern Bestandteil einer groß angelegten Marketingkampagne des Konzerns.

Die neue Anzeige ist Teil einer sogenannten 360-Grad-Werbestrategie, mit der die Telekom die Leistungsfähigkeit ihrer Mobilfunknetze in den Fokus rücken will. Neben klassischen Werbemitteln wie TV-Spots und Onlinekampagnen rückt damit erstmals auch die Netzkennung selbst als Werbefläche ins Zentrum und ist damit bei Millionen Kundinnen und Kunden, direkt auf dem Smartphone-Bildschirm, sichtbar.

Wenig überraschend sind von dieser Werbestrategie nicht alle Nutzer begeistert. In sozialen Netzwerken äußern einige Unmut über die sich bewegende Anzeige, die sich weder deaktivieren noch ausblenden lässt. Laut Telekom soll die neue Kennung zunächst für vier Wochen aktiv bleiben, erst danach werde über eine Verlängerung entschieden. Gleichzeitig gibt es auch positive Stimmen, die den selbstbewussten Slogan feiern.

Technisch lässt sich die Änderung übrigens nicht überall umsetzen, da sie ein Update des SIM-Profils erfordert, das nicht mit allen Tarifen, Geräten oder Herstellern kompatibel ist.