Die Deutsche Telekom hat eine aufmerksamkeitsstarke, aber nicht unumstrittene Werbeidee schneller beendet als ursprünglich geplant. Statt der gewohnten Netzkennung „Telekom.de“ erschien auf vielen Smartphones seit einigen Wochen der Slogan „Im besten Netz.“ – eine Maßnahme, mit der der Konzern seine regelmäßig guten Ergebnisse in Mobilfunk-Netztests selbstbewusst unterstreichen wollte.

Was aus Marketingsicht als kreative Inszenierung gedacht war, sorgte jedoch bei einem Teil der Nutzer für Irritationen, denn einige hielten die veränderte Anzeige für einen technischen Fehler oder sogar für einen Sicherheitsvorfall, während andere sich schlicht daran störten, dass ein funktionales Anzeigeelement zur Werbefläche wurde.

Ursprünglich sollte die Aktion rund einen Monat laufen, doch bereits Anfang Februar tauchte der Slogan auf neu aktivierten SIM- und eSIM-Profilen nicht mehr auf, kurz darauf verschwand er nun vollständig. Stattdessen kehrte die vertraute Kennung zurück und dies früher als ursprünglich angekündigt. Als mögliche Erklärung kursieren Berichte über eine einstweilige Verfügung des Landgerichts Düsseldorf, gesicherte Details dazu fehlen jedoch und auch eine offizielle Bestätigung blieb bislang aus, sodass bislang noch offen bleibt, ob rechtliche Gründe oder gar interne Entscheidungen den Ausschlag gaben.