YouTube setzt auf noch mehr unüberspringbare Werbung

Wer YouTube über den Fernseher schaut, muss sich künftig möglicherweise auf längere Werbeunterbrechungen einstellen. Die Plattform erleichtert Werbekunden ab sofort weltweit nämlich die Buchung von unüberspringbaren 30-Sekunden-Spots für die TV-App und Geräte wie Streaming-Sticks. Ziel ist es, Werbung auf dem großen Bildschirm stärker zu monetarisieren und Kampagnen flexibler auszuspielen.

Kern des neuen Angebots ist ein dynamisches Kampagnenmodell: Werbetreibende können mehrere Anzeigenformate gleichzeitig einsetzen, während eine KI entscheidet, welche Länge in einer bestimmten Situation ausgespielt wird. Je nach Nutzer und Kontext kann daher ein kurzer sechssekündiger Spot erscheinen, eine 15-Sekunden-Werbung oder ein kompletter 30-Sekunden-Clip ohne Skip-Option. Laut YouTube soll diese automatisierte Auswahl die Reichweite erhöhen und den Werbeeffekt gegenüber Kampagnen mit nur einem festen Format verbessern.

Ganz neu ist das längere Werbeformat allerdings nicht. Bereits seit 2023 waren unüberspringbare 30-Sekunden-Spots über das Premium-Werbeprogramm YouTube Select möglich, das Anzeigen vor besonders populären und werbefreundlichen Videos platziert. Mit der aktuellen Ausweitung könnten solche Spots nun deutlich häufiger und bei mehr Inhalten auftauchen.

Für Nutzer bedeutet das: Wer Werbung vollständig vermeiden möchte, kommt weiterhin nur mit einem kostenpflichtigen Abo aus. Neben einer abgespeckten Variante gibt es das reguläre Premium-Modell sowie vergünstigte Optionen für Studierende oder Familien.