Panasonic ordnet sein TV-Business neu und setzt künftig auf Unterstützung aus China. Vertrieb und Marketing übernimmt zukünftig Skyworth Display Technology. Ziel der Partnerschaft ist es, der Marke Panasonic im hart umkämpften TV-Markt wieder zu Wachstum zu verhelfen.

Hintergrund ist die strategische Neuausrichtung der vergangenen Jahre, denn Panasonic hatte sich stark auf das Highend-Segment konzentriert und damit Teile der breiten Kundschaft verloren. Skyworth bringt nun sein internationales Vertriebsnetz, Marketing-Know-how und Logistikstrukturen ein, während Panasonic weiterhin die technologische Entwicklung und Qualitätsstandards, insbesondere bei OLED, verantwortet.

Skyworth ist in Europa übrigens kein Unbekannter. Der Hersteller übernahm bereits die deutsche Traditionsmarke Metz und nutzt Branchenmessen wie die IFA, um seine Markenpräsenz auszubauen. Die Zusammenarbeit mit Panasonic folgt einem Branchentrend, bei dem etablierte japanische Hersteller verstärkt auf chinesische Partner setzen.

Parallel zur Ankündigung präsentierte Panasonic sein TV-Line-up für 2026. Neben neuen OLED-Modellen und QD-Mini-LED-LCD-TVs plant das Unternehmen auch eine Rückkehr zu günstigeren Geräten. Für Kunden ist zudem wichtig zu wissen, dass der Kundendienst für neu verkaufte Geräte gesichert bleibt.