Der Elektronikfachmarkt Saturn verschwindet zunehmend aus den deutschen Innenstädten, während MediaMarkt immer präsenter wird. Hinter den Kulissen treibt der Mutterkonzern Ceconomy seit Jahren einen stillen, aber konsequenten Umbau voran, der sich vor allem in den Filialzahlen widerspiegelt. Aus einst rund 150 Saturn-Märkten sind nur noch etwas mehr als 50 geblieben, während MediaMarkt mit über 350 Standorten klar dominiert. Oft handelt es sich dabei nicht um neue Märkte, sondern um ehemalige Saturn-Häuser, die schlicht ein neues Logo erhalten haben.

Offiziell entscheidet man von Standort zu Standort, welche Marke besser passt, doch da sich Preise, Sortiment und Auftritt kaum noch unterscheiden, ist diese Wahl vor allem eine strategische Rechenaufgabe. Für Kundinnen und Kunden macht es praktisch keinen Unterschied mehr, unter welchem Namen sie einkaufen. Ein Blick ins europäische Ausland unterstreicht diese Entwicklung zusätzlich, denn dort setzt Ceconomy längst fast ausschließlich auf MediaMarkt und hat Saturn weitgehend aufgegeben.

Auch der Einstieg des chinesischen Handelsriesen JD.com dürfte daran wenig ändern. Trotz anderslautender Bekenntnisse zur Zwei-Marken-Strategie spricht die Realität eine klare Sprache: MediaMarkt ist und bleibt die starke Dachmarke, während Saturn nun Schritt für Schritt an Sichtbarkeit verliert.